方案家：网络营销联想创意法则

作为营销人最重要的就是知识面一定要广，要懂得联想，学会举一反三。我们已经阅读了很多的案例，吸收到了很多的知识。这个时候我们就需要进行创意或营销联想。

联想创意法则

我们要先想一下有没有相关的案例能进行借鉴，鉴于什么地方。或这个案例哪里做的最成功，哪里做的最失败，我该怎么去借鉴，怎么去避免。然后再把案例，形成自己的想法。或者是借鉴于哪个点最能与我们现在的客户进行结合，形成自己的独立思维。

在互联网营销中，文案尤为重要。当我们接到一个客户的时候，脑袋里头会联想一些关键词，根据这些关键词，我们在进行相关的延展，延展出相关的文案。这些关键词，有可能是从其他的案例当中吸收出来的。当然，也可以通过一些搜索工具进行延展，来分析一下这些网民是否都关注这些关键词，这些关键词的冷热程度。这些关键词背后也带着很多的属性。比如用户的行为取向属性，关注属性等等。

相关事件也是需要我们进行联想的。往往一个事件不是一个单纯的营销手段就能达到的。需要有事件源，以及众多的推广方法才能促使一个事件营销的形成。所以这些事件当中的点也是值得深度联想与拓展的。可能其中的某个点就能成为我们本次营销中所能用到的素材。

相关事件的联想，最重要的是要关注传播手段，以及后续走势。这样才能将你营销推广的能力和对于整个营销事件过程的把控有一定的提升。

在互联网上做营销推广，展现给用户的不仅仅是文字，图片、图形，都可以成为营销推广过程中最为重要的载体。而这些图片的形成，要有非常深的底蕴和沉淀才能制作而成，这其实也源于你对于很多案例的总结和联想。以及对大众事物的细节观察，而演变出来的图像内容。

一个好的图片不仅能进行无限量的传播，而且也不会被人反感。比如现在比较火爆的表情包、还有互联网上一些打动内心的纪实照片、还有一些无厘头的营销创意、图案的变形等等。这些图片的形成，不仅是案例的沉淀总结，也非常关键的是营销人对于生活的细节的总结与延展。所以一个好的营销人不是每天都对着电脑憋创意，而是多走入生活，多想一个为什么。

视频其实是最能发挥创意想象的承载方式。你相当于一个导演，要做出打动人心的，具有传播能力的视频内容。现在很多的病毒传播短片，都是具备很多因素才成功的。看上去不是广告，且又有传播能力，有走心的文案，还要配上浮夸的表演。还要与产品结合。这可以说是营销的最终大招了。

视频的剧本、台词、片段、音乐，都可以进行联想记忆拓展。而这些内容也全部都是来源于你平时的沉淀与积累。其实有一个挺好的案例，就是当年柴静的雾霾调查。她的所有内容，PPT，音乐以及演讲的提纲，都可以做为一个经典的案例来学习。你的内容，走心走肾，你就成功了。希望方案家的分享能给你带来些帮助。