在激烈的竞争中,构建用户共创体系,让用户成为造车和品牌的参与者,成为不少企业的选择。互动最频繁、热度所向披靡的哈弗大狗可以说是最成功的那一个。
11月6日,长城汽车发布销量公告,上市仅30余天的哈弗大狗,销量轻松破万,成为10058位新生代的潮宠座驾。
从亮相开始,哈弗大狗就与用户高频互动。从最初将新车定名权交到广大网友手中,十余万网友针对哈弗大狗/远行者/澜图/战斧等车型名称进行投票,最终大狗以绝对优势名列第一。
在当下竞争激烈的SUV市场上,如何才能避免陷入过度竞争?为了这款全新的产品哈弗还挖掘和创造了一个全新的细分市场。在哈弗品牌眼中,零刻度意味着轿车、四分之一刻度则意味着旅行车、四分之二刻度则代表着硬派都市SUV,四分之四刻度则被定义为硬派越野SUV。
那么,四分之三刻度的SUV会是什么样子呢?显然,它比硬派都市SUV更多了一些越野,但却比硬派越野SUV多了一些都市属性。它就是今天的主角——全新品类SUV哈弗大狗。
与此同时,哈弗大狗展开了一系列营销活动,例如#dou来遛狗说走就走#抖音挑战赛,在用户养成的创新营销中打开了知名度,收获了大票粉丝。但花样营销的背后,最终还是要依靠产品硬实力说话。
众所周知,平台概念近来在汽车圈火了起来,大众的MQB/MEB平台、丰田的TNGA架构、宝马的CLAR平台等,其优点在于技术共享、提高质量、降低制造成本,对于企业和消费者来说是一种双赢的概念。而哈弗大狗就是诞生于长城汽车耗时5年耗资200亿打造的柠檬平台。
仅以动力系统为例,作为一款拥有越野基因的城市SUV车型,目前市场上的哈弗大狗搭载1.5GDIT EVO发动机,最大的输出功率124kW(169Ps),峰值扭矩285N·m,初段的充沛动力输出、给力的加速能力,再加上平顺性表现不错的7速湿式双离合变速箱,车辆的换挡速度和升降档逻辑都十分顺畅,所以长城汽车这套“1.5T+DCT”动力组合绝对可以说是国产汽车中的佼佼者。
值得一提的是,哈弗大狗还拥有了同级别有且仅有的透明底盘功能,通过车辆底部的摄像头将路面实时影像传输到车内的液晶中控屏上,让驾驶员可以更直观的看到路面的状况,实现了全方位无死角的全车影像。
即使是车底的水坑、石头也都可以投影到屏幕上,清晰的视野和路况,能让驾驶员作出更精准的驾驶判断,即使规避障碍及危险,大大提升了越野爱好者在极端路况下的行车安全。
如今,年轻消费者已经成为市场主力,但无论在产品力上,还是在营销上,年轻、爱玩的哈弗大狗正在真正触及到年轻人的内心。正因如此,建立起深度信赖的哈弗大狗才能在短短5+31天取得销量过万的成绩。
随着产能的释放和用户口碑的传播,哈弗大狗还将在销量上创造更大的奇迹。
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